"A logo is not communication.
A logo is identification."
Camilla:
Sagi Haviv, seit 2003 Partner bei Chermayeff & Geismar & Haviv* in New York, bringt es für mich mit diesem Satz auf den Punkt: Ein Logo sollte gar nicht alles kommunizieren, so wie es oft gewünscht wird. Dadurch wird es nur überfrachtet und die Form zu komplex, um auch in kleinen Formaten oder aus der Ferne gut zu funktionieren. Die Aufgabe eines Logos ist vielmehr, der Marke eine Identität zu geben, indem es die passende Anmutung hat, unverwechselbar ist und gleichzeitig einfach in seiner Form. Ja, Sagi Haviv geht eigentlich noch weiter und sagt, dass es besser ist, je weniger es aussagt. »Es ist der Punkt am Ende eines Satzes, nicht der Satz selbst.« Kommunikation erfolgt dann durch andere Maßnahmen: Website, Plakate, Aktionen, Videos ... etc.
Die Vergleiche, die der Designer zieht, haben meine Sicht- und Herangehensweise im Bereich Logo-Design total revolutioniert. Sie helfen mir, in meinem Arbeitsalltag nach der Essenz der Marke zu suchen und ihre Persönlichkeit mit dem Signet auf den Punkt zu bringen.
Danke Sagi für diesen Input! Immer wenn ich mal nicht weiterkomme, blättere ich in dem Album des Designbüros und höre mir Interviews an. Dies hilft mir, mich neu inspirieren zu lassen oder noch mal meine Ansätze infrage zu stellen und zu überdenken.
*Das Kommunikationsdesign-Büro Chermayeff & Geismar & Haviv in New York ist seit den 60er-Jahren berühmt für sein Logodesign und hat einige der weltweit bekanntesten Logos wie den NBC-Pfau und das Chase Manhattan Bank-Logo, entwickelt.
