Idee, Konzept, Planung
Am Anfang steht immer ein Ziel
„Am Anfang war das Wort“, schrieb Johannes seinerzeit, in unserem Fall steht am Anfang ein Ziel. „Wir müssen Flyer machen“ hören wir häufig. Für wen, wie viele, und was soll überhaupt erreicht werden? Stehen nicht noch 3 Kisten davon im Keller?
Doch von vorn: Am Anfang steht immer ein Ziel. Zum Beispiel, ein Produkt häufiger zu verkaufen oder die Bekanntheit eines Unternehmens zu steigern. Darauf folgt eine Strategie, die alle Bedingungen enthält, unter denen man dieses Ziel erreichen kann und will. Die eigenen Möglichkeiten und das zur Verfügung stehende Budget spielen dabei eine wichtige Rolle. Und diese Strategie bestimmt die notwendigen Maßnahmen. Flyer zum Beispiel, aber auch ihre strategische Verteilung. Ein Mailing, eine eigene Messe, eine Website, Banner, Großplakate, einzeln oder alles zusammen. Finden mehrere Maßnahmen parallel und abgestimmt statt, spricht man von einer Kampagne. Crossmedial ist diese, wenn sie sich verschiedener Medientypen bedient.
Einige Ziele und Strategien liegen auf der Hand und können in einem einfachen Gespräch geklärt werden. In anderen Fällen können mit einem abgestimmten Workshopkonzept die Zielstellung und die Strategie herausgearbeitet und formuliert werden, die optimal zu Ihrem Anliegen passt.
