Stellen Sie sich vor, Sie wollten einen Bären erlegen.
Einen Bären zu erlegen ist eine gefährliche und komplexe Aufgabe, die nicht nur körperliche Vorbereitung, sondern auch strategische und rechtliche Überlegungen erfordert.
In der Realität ist es wichtig zu verstehen, dass der Bär ein krasses, wildes Tier ist, das einem mit einem Hauch die Lampe auspusten kann.
Selbstverständlich wollen wir keinen echten Bären jagen.
Erst recht keinen, der nur leidlich Trompete spielen kann.
Eine Kampage ohne Bär.
Eine Kampagne im werblichen Sinn ist eine nicht weniger strategisch geplante Aktion, die darauf abzielt, eine bestimmte Botschaft oder ein Produkt über verschiedene Kanäle hinweg zu kommunizieren, um eine festgelegte Zielgruppe zu erreichen. Sie verfolgt ein klares Ziel, wie z.B. die Steigerung von Bekanntheit, den Verkauf eines Produkts oder die Förderung einer Marke.
Dabei kommt es auf ein starkes Konzept an, das Emotionen weckt und die Zielgruppe anspricht. Erfolgreiche Kampagnen sind kreativ, gut durchdacht und nutzen verschiedene Touchpoints, um die Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum zu halten. Am Ende steht immer die Messbarkeit des Erfolgs, sei es durch Klicks, Verkäufe oder Markenwahrnehmung.
Ziemlich komplex, fast wie eine Bärenjagd.
Kampagne aufsetzen. Hands on!
Wir unterstützen Sie in allen Phasen Ihrer Kampagne. Was gehört alles dazu?
Kampagnenziele müssen klar ausformuliert und in jedem Fall messbar sein. Für Messbarkeit hilft das Festlegen von relevanten Kennzahlen/KPI.
Wen soll die Kampagne erreichen? Anhand welcher Merkmale erkennen und erreichen wir unsere Zielgruppen? Wir kümmern uns gemeinsam um die Definition der relevanten Zielgruppen.
Was macht der Wettbewerb? Gegen wen müssen wir uns durchsetzen? Wir analysieren gemeinsam das Wettbewerbsumfeld.
Zentrales Thema der Kampagne ist die Kernbotschaft. Prägnant, relevant und überzeugend formulieren wir, was die Welt erfahren soll.
Eine Kampagne ist wie ein Konzert mit Orchester und vielen Protagonisten. Wir planen unsere Kanäle und wie die verschiedenen Kanäle miteinander zusammenspielen.
Gemeinsam verteilen wir das Budget für die Kampagne auf die verschiedenen Medien, um eine möglichst hohe Wirkung zu erzielen. In diesen Budgets sind alle Kosten Dritter enthalten, wie Klickbudgets, Anzeigenkosten oder Druckkkosten.
Wir erstellen einen detaillierten Zeitplan zum Ablauf unserer Kampagne.
Wir entwickeln alle für die Kampagne benötigten Inhalte wie Texte, Fotos, Grafiken, Videos, Anzeigen, Plakatvorlagen etc.
Es geht los! In einer konzertierten Aktion startet unser Content dem Zeitplan folgend den Weg zu den Zielgruppen. Parallel erfasst das Monitoring die notwendigen Daten z.B. über Besucherzahlen auf der Website über bestimmte Kanäle, wie z.B. aus Social Media.
Puh, geschafft! Die Kampagne ist gelaufen, aber war sie erfolgreich? Was lief gut, was nicht so gut und warum? Haben wir alle Kennzahlen erreicht? Im Nachgang prüfen wir den Erfolg unserer Kampagne!
Mit Ihrer Kampagne mehr erreichen!
Kathrin Colley